Stworzenie strony internetowej, nawet najładniejszej, o interesującej i oryginalnej treści nie wystarczy, aby znalazła się ona na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. Aby przebić się pośród milionów innych stron, konieczna jest optymalizacja i pozycjonowanie strony. Optymalizacja jest szczególnie istotna, ponieważ jest punktem wyjścia do wszystkich pozostałych działań.
Czym jest optymalizacja strony internetowej?
Optymalizacja strony to inaczej szereg działań polegających na wprowadzeniu zmian w kodzie strony internetowej, których głównym celem jest poprawienie jej pozycji w wyszukiwarkach. Optymalizacja pomaga internautom odnaleźć naszą stronę w odpowiedzi na wpisane przez nich słowa kluczowe, związane z naszą ofertą. Brak optymalizacji skutkuje zwykle niską pozycją strony w wyszukiwarce i ponoszeniem bardzo wysokich kosztów jej pozycjonowania (czyt. jest to wyrzucenie pieniędzy w błoto).
Optymalizacja kodu strony
Do podstawowych zabiegów optymalizacyjnych, należy poprawa struktury i elementów kodu strony. W tym miejscu poprawiana jest hierarchia nagłówków html (h1, h2, h3, itd.), tytuły i opisy poszczególnych stron serwisu, oznaczenia linków oraz zdjęć, jak również sprawdzana jest zgodność strony ze standardami W3C. Właściwa optymalizacja kodu strony umożliwia robotom wyszukiwarek swobodne poruszanie się po zawartości strony (chyba, że wybrano podstrony, do których roboty nie powinny mieć dostępu).
Optymalizacja treści
Optymalizacja treści polega na poprawieniu znajdujących się w witrynie tekstów, w taki sposób, aby były one jednocześnie czytelne i wartościowe dla użytkowników, jak również dostosowane na potrzeby wyszukiwarek. Wszystkie treści powinny być unikalne, związane z tytułem i opisem strony. Powinny także zawierać frazy kluczowe, na jakie chcemy pozycjonować daną podstronę. Odpowiednio dobrane nagłówki (również mogące zawierać słowa kluczowe), nie tylko poprawiają czytelność tekstu, ale pomagają w osiągnięciu wyższych pozycji w wyszukiwarce.
Optymalizacja grafiki
Kolejnym ważnym elementem, który należy optymalizować, jest zamieszczona na stronie grafika. Zdjęcia i obrazy mogą być optymalizowane poprzez bezstratną lub stratną kompresję, albo zmniejszanie ich rozmiarów, o ile ich rzeczywisty rozmiar jest większy, niż rozmiar wyświetlany na stronie. Inną metodą optymalizacji grafiki jest łączenie wielu małych plików graficznych w jeden, większy plik, co powoduje zmniejszenie kolejki ładowania plików podczas wczytywania strony.
Optymalizacja struktury linków
Elementem, na który warto zwrócić szczególną uwagę podczas optymalizacji strony, są linki wewnętrzne. Odpowiednio przemyślana struktura linków i prawidłowe ich opisanie pozytywnie wpływa na poprawę pozycji strony w wyszukiwarce, zwłaszcza w przypadku mniej konkurencyjnych fraz.
Optymalizacja – bezwzględnie konieczna
Sama optymalizacja strony potrafi często umiejscowić witrynę na pierwszych miejscach w wyszukiwarce. Oczywiście jest to możliwe w przypadku mało konkurencyjnych słów kluczowych. Tak czy inaczej, optymalizacja powinna zostać wykonana bezzwłocznie po wdrożeniu nowej strony internetowej, a jeśli nie zostało to zrobione, warto jak najszybciej tego dokonać. Zwłaszcza jeśli planujemy zlecić wykonanie usługi pozycjonowania.